海尔集团观察：做好三件事 掌握主动权

原标题：做好三件事 掌握主动权（走市场 看韧性 强(qiáng)信心） ——全球家电领先品牌海尔集团(hǎiěrjítuán)观察 中国家电海外市场，每10台产品中有6台来自海尔集团。从一家濒临(bīnlín)倒闭的集体小厂，发展成为全球家电领先品牌，海尔产品行销200多个国家和地区(dìqū)，海外收入占(zhàn)比连续多年超过50%。 当前，全球经济不确定性加大，作为我国(wǒguó)最早走(zǒu)出去的企业之一，海尔有啥感知、如何应对？ 记者近期(jìnqī)数次探访海尔，面对挑战(tiǎozhàn)，海尔人集中精力做好三件事——提升产品(chǎnpǐn)核心竞争力，建设全球柔性供应链体系，打造生态型企业。从中，见出中国企业的创新和担当，感知中国经济的韧性和底气。 坚定拥抱创新(chuàngxīn)，才能始终站稳脚跟 40多年发展壮大(fāzhǎnzhuàngdà)，海尔既沐浴改革开放的东风，也(yě)经历市场风雨的洗礼。海尔人认准一条：“坚定拥抱创新，才能始终站稳脚跟。” 4月11日，上海市。海尔旗下家电品牌Leader推出的(de)“懒人”三筒洗衣机首批产品交付——大筒洗大件(dàjiàn)衣物，两个(liǎnggè)小筒洗小件衣物，三筒同时运转，省时省力，受到年轻人热捧。 6天后，山东青岛胶州市。海尔打造的AI赋能多联机中央空调互联(hùlián)工厂(gōngchǎng)正式投产——将AI技术融入中央空调生产全流程，实现智能装配、智能化调度(diàodù)；搭载AI场景专用芯片，中央空调运行(yùnxíng)节能约15%。 又过了6天，印尼爪哇岛。海尔在(zài)印尼生产的第1000万台(wàntái)家电下线。10年间，海尔在印尼的业务规模增长6倍，冰箱、洗衣机、冷柜等产品市场占有率连续(liánxù)5年稳居前三。 从一个产品到一个行业，再到一个市场，三个时间点、三个新动态(dòngtài)，见证海尔始终坚定的创新步伐(bùfá)——在全球建立(jiànlì)十大研发中心(zhōngxīn)、70多个研究院，陆续推出200多项原创性产品，累计主导和参与制修订国际标准120项。 新(xīn)技术催生新产品，新产品打开新市场—— 三筒洗衣机首发16小时(xiǎoshí)，便突破2万台订单。 市场认可，离不开关键技术支撑。该产品采用钢骨一体化设计，并在(zài)AI智能平衡技术助力下，实现(shíxiàn)三筒平稳运行。 “工厂(gōngchǎng)引入55项智能技术，自动化率达60%以上，能够快速满足不同用户的个性化定制需求，规划年产值超过100亿元(yìyuán)。”海尔胶州(jiāozhōu)多联机中央空调互联工厂总经理杨伟欣说。 印尼气候炎热潮湿，用户喜好冷饮，海尔研发出速冷速冻冰箱；针对当地家庭(jiātíng)功率(gōnglǜ)受限、电压不稳的情形，推出低功率AI智能空调…… 以科技创新解决用户痛点(tòngdiǎn)，海尔多个产品市场份额持续增长。今年一季度，海尔冰箱、洗衣机、热水器市场份额行业第一(dìyī)；海尔空调市场份额持续提升、高端厨电收入(shōurù)增幅达31%。 立足国内推进(tuījìn)全球化，着眼全球加快本土化 当前外部风险加大，但海尔(hǎiěr)人脸上却少见愁容。采访中，记者听到最多的是这样一句话——“手中有招(yǒuzhāo)，心中不慌！” 看大势：新发展格局加快构建，国内大循环不断(xúnhuánbùduàn)做强，为海尔这样(zhèyàng)的全球化企业应对外部环境急剧变化提供了重要保障； 看当下(dāngxià)：扩大内需战略和深化供给侧结构性改革各项措施落地实施，提振消费专项行动加力推进，超大规模市场潜力将源源不断释放(shìfàng)。 积极融入国内(guónèi)大循环，近3年海尔连续增加(zēngjiā)国内投资超400亿元。立足国内推进全球化(quánqiúhuà)的同时，海尔也在海外市场的本土化方面谋划更多实招。 “我们着手建设全球(quánqiú)高效协同(xiétóng)的柔性供应链(gōngyìngliàn)体系，根据(gēnjù)产业发展形势变化而灵活调配全球供应链布局，并实现供应链最优组合。”海尔全球供应链总经理李伟杰透露，海尔正着力将全球35个工业园、163个制造中心编织成一张协同网，力求即需即(xūjí)供、即供即联，“通过全球研发网络(wǎngluò)、全球生产与供应网络、全球市场(shìchǎng)开拓与服务网络一体化，推动全球范围内资源整合和协同发展，真正实现全球研发引领、全球供应协同、全球市场领先。” 海尔埃及生态园一期项目去年(nián)5月(yuè)投产，二期制冷工厂9月奠基，规划年产能150万台，不仅满足埃及需求，还辐射非洲、中东市场；海尔在海外最大的空调制造基地——海尔泰国(tàiguó)春武里空调工业园去年8月奠基，规划年产能600万套，其中30%将供应泰国市场，70%将出口到东盟(dōngméng)、北美(běiměi)、欧洲、日(rì)韩等市场……本土化供应、区域化补充、全球化协同，这张网韧性越来越足。 “外部(wàibù)风险加大是危，更是机。”海尔董事局主席、首席执行官周云杰说，危中寻机、倒逼升级(shēngjí)，海尔趁势推动海外工厂数字化转型。以泰国春武里空调(kōngtiáo)工业园(gōngyèyuán)为例，园区将全面移植海尔智家国内“智造”经验，实现全要素数字化、全状态可视化、运行管理智能化。 打开电脑上的产地成本核算模型，李伟杰很从容：“在全球范围内结合工厂的产能(chǎnnéng)和产品型号等(děng)信息进行综合评估，自动(zìdòng)测算出最优产地。” 今年一季度，海尔(hǎiěr)智家海外整体收入同比增长13%。尤其(yóuqí)是在(zài)新兴市场画出一条上扬曲线：中东非市场收入同比增长超五成，南亚、东南亚市场收入同比分别增长约(yuē)30%、约20%。“竞逐全球(quánqiú)市场，‘生于中国，长于全球’的海尔大有可为！”海尔智家海外市场总经理李攀说。 无论环境怎么变，强身健体(qiángshēnjiàntǐ)是关键 青岛胶州，海尔(hǎiěr)上合冰箱互联工厂里，智能机器人与工人协作配合有条不紊，生产(shēngchǎn)井然有序，日产量达8000台。 这边(zhèbiān)生产火热，那边施工正酣。一路之隔的(de)建筑工地，塔吊林立(línlì)，机械轰鸣(hōngmíng)。据介绍，周边约4000亩土地同属于(shǔyú)海尔卡奥斯(kǎàosī)工业互联网生态园，2022年7月开始动工建设，计划5年内分期建成冰箱、洗衣机、空调等工厂，全部投产后预计高端家电整机年产量2600万台，可实现年产值逾400亿元——这是海尔在国内最大的投资项目，总投资达130亿元。 这(zhè)仅仅是海尔2022年以来连续大手笔投资(tóuzī)的一个起点(qǐdiǎn)：去年6月，120多亿元(yìyuán)并购血液制品头部企业上海(shànghǎi)莱士；10月，收购荷兰开利集团旗下(qíxià)的商用制冷业务，耗资54.76亿元；今年2月，又分别投资25亿元和130亿元，战略入股工业机器人上市公司新时达和汽车领域服务平台汽车之家……3年时间里，海尔累计新增国内外投资500多亿元。 面对外部环境急剧变化的不确定性(bùquèdìngxìng)，海尔为何敢投？ “未来的市场竞争不是企业和(hé)企业的对抗，而是生态和生态的对话。无论环境怎么变，强身健体是关键。”周云杰说，这些投资都经过海尔(hǎiěr)决策层“十三问”，是为了更好建设锚定智慧住居、大健康(jiànkāng)、产业互联网三大赛(dàsài)道的生态型企业。 敢投，是为了打造世界(shìjiè)的海尔—— 投资青岛(qīngdǎo)胶州，更好夯实智慧住居产业生态。智能化程度最高(zuìgāo)、产业链配套最完整、生态体系最健全，海尔智家董事长兼总裁(zǒngcái)李华刚盘点卡奥斯工业互联网生态园(shēngtàiyuán)的数个“最”，“这里，智能制造水平全球领先，将为海尔高端家电产品持续助力。” 敢投，是为了成就生态(shēngtài)的海尔—— 投资(tóuzī)上海莱士，更好完善大健康产业生态。海尔(hǎiěr)董事局副主席、执行副总裁谭丽霞打了一个形象比喻，“就好比饺子皮终于有了饺子馅。”对于(duìyú)海尔旗下的物联网大健康品牌盈康一生而言，投资莱士，将进一步打造从最前端(qiánduān)采集到最后端临床应用的血液生态产业链。 敢投，是(shì)为了成为时代的海尔—— 投资新时达，更好创建(chuàngjiàn)产业互联网生态。“战略入股新时达，海尔能够迅速补齐工业自动化领域短板(duǎnbǎn)，构建(gòujiàn)更加完整的产业互联网生态系统。”海尔旗下(qíxià)的海创汇科技创业发展股份有限公司董事长刘长文说。 锚定三大赛道，生态转型卓有成效。2024年，海尔实现全球(quánqiú)营收4016亿元(yìyuán)，较(jiào)2021年增长约700亿元，年均复合增长率5%；全球利润总额为302亿元，较2021年增长超24%。 创新(xīn)驱动(qūdòng)，韧性筑基，生态致远，可谓海尔的(de)“健身之道”。周云杰说，无论环境多复杂，掌握主动权的13万海尔人，正奋力托举一个“新海尔”。