文旅观察丨“友谊第十四”的“苏超”能复制吗

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者(jìzhě) 孙远明 最近，“苏超”赛事的热度持续攀升(pānshēng)，成为了社会关注的焦点。 所谓“苏超”，指的(de)便是江苏省首届城市足球联赛。联赛由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，江苏13个(gè)设区市各派一队参加，被网友(wǎngyǒu)戏称为“苏超”。 从目前来看，“苏超”的出圈，已不仅仅是一场体育赛事的成功，更是(gèngshì)在体育与文旅融合(rónghé)上探索出了一条独特的“江苏路径”。 “苏超” 的超高关注度通过数据可见一斑。开赛三轮，累计吸引(xīyǐn)超18万名球迷现场观赛。第三轮比赛场(bǐsàichǎng)均观众达15025人，较首轮翻倍，远超今年中甲联赛场均6467人的规模(guīmó)。其中，徐州、盐城主场单场观众突破2万人。线上热度同样惊人。话题(huàtí)#江苏城市(chéngshì)足球联赛 在社交平台播放量破亿(yì)，专业足球网站甚至开辟“苏超”积分榜专区。 “苏超”为何会如此火爆(huǒbào)？总结下来，有四个重要原因。 首先，便是网友调侃的(de)“天时地利，人不和”，这源于江苏“散装(sǎnzhuāng)大省”“十三太保”的梗。江苏13个设区(shèqū)市经济实力强劲，且都有着独特的文化(wénhuà)底蕴和鲜明的地域特色，如南京的六朝古都文化、苏州(sūzhōu)的园林文化、扬州的运河(yùnhé)文化等。这种“散装”的地域文化在“苏超”赛事中得到了充分展现，各支球队比拼的不仅是足球，更是经济、文化、赛事运营等方面的角逐。球迷们不仅是在为(wèi)球队加油，更是在为自己的城市而呐喊。 而江苏真的(de)“散装”吗？其实不然，“江苏”本(běn)就“13笔画。从此次联赛的举办就可以(kěyǐ)看到，形散而神不散，对整体的认同感十分强，举办联赛一呼百应、各地全力以赴，而具体到城市间比拼，又在场上(chǎngshàng)“秀肌肉”。 再者，就是“官方造梗＋网友造梗”的协同，为网络传播(chuánbō)提供了源源不断的素材支撑。南京官方公号发布(fābù)“比赛第一，友谊第十四”推文，这份自嘲(zìcháo)、轻松的态度(tàidù)，为梗的产生和传播打下了包容(bāoróng)、诙谐的基底。随后，南京与南通的“南哥之争”，宿迁(sùqiān)和徐州的“楚汉之争”，南京和无锡，“盐水鸭对阵水蜜桃加盐还是加糖”之争……话题不断，爆梗频出。就连(lián)接连失利的常州，虽被调侃为“十三妹”“从巾州到丨州”，但乐观豁达，借机为外地游客献上“文旅大礼包”，球场失意丢了笔画，但却赢了流量。这些(zhèxiē)有趣的梗具有很强(hěnqiáng)的传播性，让人们在轻松幽默的氛围(fēnwéi)中产生了情感共鸣，增强了对“苏超”的关注度和喜爱度。 再回归到(dào)“苏超”本身，是一场接地气的足球体育赛事。绿茵场上点燃“速度与激情”，你拼我赶，全是对于胜利的渴望。而(ér)参赛(cānsài)队员更是主打“谁行谁上”，从16岁(suì)的高中少年到40岁的企业职员，大家同场竞技，踢出了大众对足球最本真纯粹的热情。 更为重要的是，无论是(wúlùnshì)造梗、调侃，亦或是竞技，“苏超”所有的环节都切中了人们的情绪价值，助力了话题(huàtí)的裂变式(shì)传播(chuánbō)。如此，赛事为引，“苏超”变为城市(chéngshì)IP的展示舞台。当人们为了观看“苏超”赛事来到江苏时，他们不仅会关注比赛本身(běnshēn)，还会对(duì)当地的美景、美食、文化等产生兴趣。江苏各地丰富的文旅资源，如苏州园林的典雅精致、无锡太湖的秀丽风光、南京夫子庙的历史韵味，以及盐水鸭、扬州炒饭、阳澄湖大闸蟹等特色美食，正好满足了人们的多元需求。这些地域特色元素与体育赛事相结合，丰富了体育比赛的内涵，让观众在(zài)享受体育竞技(tǐyùjìngjì)魅力的同时，感受到江苏独特的地域文化和(hé)生活方式。 “苏超(chāo)”的火爆给当地留下了宝贵的财富。它不仅为江苏带来了直接的经济收益，如门票收入、旅游消费等，更重要的是带来了文旅融合的新契机。无锡队赛后直播(zhíbō)带观众“云游(yúnyóu)鼋头渚”，连云港队将(jiāng)主场打造成(zàochéng)“海鲜美食节”，扬州队把中场休息变成“非遗展”。据报道，常州赛区(sàiqū)推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛(liánsài)期间，镇江西津渡景区夜游(yèyóu)人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；无锡队输球后直播卖酱排骨，销量暴涨。 通过“苏超”赛事，江苏各地的城市形象(chéngshìxíngxiàng)得到极大的提升，成为对外(duìwài)宣传的一张亮丽名片。各地可以借助这一(zhèyī)契机，进一步挖掘和整合本地的文旅(wénlǚ)资源，打造具有特色的文旅产品和品牌，推动文旅产业的高质量发展。 事实上，不仅仅是 “苏超(sūchāo)”，近年来，“村BA”“村超”以及各地的马拉松等赛事(sàishì)也纷纷借助赛事的影响力，吸引了大量的流量，带动了地方“文旅体”的融合发展(fāzhǎn)(fāzhǎn)。这些案例都表明，体育搭台，文旅唱戏，是一条行之有效的发展路径(lùjìng)。体育赛事不仅是体育竞技的舞台，更可演变成一场文化(wénhuà)盛宴，“跟着赛事去旅行”，能为文旅产业的发展注入新的活力。 “苏超”的出圈不易复制，但为各地提供了有益借鉴。各地在发展文旅产业(chǎnyè)时，可以充分利用体育赛事的影响力，将(jiāng)体育与文旅有机结合起来，因地制宜(yīndìzhìyí)、因城施策(shīcè)挖掘本土的体育文化IP，打造具有地域特色的文旅体融合项目。由此提升城市的知名度和美誉度，吸引更(gèng)多的人前来旅游、消费，最终实现体育与文旅的共赢发展。而如何调动大众热情(rèqíng)和广泛参与是其中的关键，值得深入思考。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来(lái)报料！